Påverkare av sociala medier med falska följare som kostar företag mer än 1,5 miljarder dollar i förlorade möjligheter?

Företag världen över vänder sig alltmer till ”Påverkare”För att marknadsföra sina produkter och tjänster. Medan sådana tekniker för marknadsföring av sociala medier visar sig vara bättre än traditionella marknadsföringstekniker, använder flera influenser sig till oetiska och olämpliga tekniker för att artificiellt blåsa upp sina följare. Sammantaget märkt som "Fake Influencer Follower Fraud" förväntas den växande bluffen kosta företag upp till 1,5 miljarder dollar till nästa år. Vänster okontrollerat kommer individer och byråer att anta ett sådant fel och förfalskat antal anhängare i allt högre grad bedra legitima företag som tittar på okonventionella och moderna marknadsföringstekniker.

Den framväxande marknaden för influenser inkluderar innehållsskapare och kontoinnehavare av sociala medier med ett stort antal följare som försöker marknadsföra tredjepartsprodukter, tjänster och plattformar. Intressant är att antalet sociala medieprofiler med flera hundra tusen eller till och med miljoner följare växer snabbt. Men inte alla sådana konton har legitimt och organiskt förvärvat en så massiv antal följare eller abonnenter. Även om konstgjord inflation av antalet följare är en ganska vanlig händelse, har dess faktiska negativa inverkan på de företag som i allt högre grad är beroende av sådana marknadsföringstekniker inte studerats i detalj, förrän nyligen. En ny rapport försöker titta på de förluster som företag kan drabbas av när de satsar på teknik för marknadsföring av influenser.

Skala av falsk påverkare efterföljare bedrägeri mycket större än väntat:

Globalt tittar annonsörer och marknadsföringsbyråer i allt högre grad på och förlitar sig på sociala medier som påverkar sina produkter och tjänster. Dessa influenser skapar antingen en hel marknadsföringsvideo eller ses genom att använda eller granska produkterna eller helt enkelt nämna produktfördelarna under innehållet de skapar; publicera och marknadsföra. Ju högre följare räknar bättre är exponeringen av betalt eller reklaminnehåll. Det behöver inte läggas till att påverkare med massivt antal följare följer en enorm efterfrågan från byråer. Dessutom är marknadsföring på sociala medier mycket mer riktade och personliga jämfört med TV-marknadsföring.

Annonsutgifterna eller budgetfördelningen till influensermarknadsföring ökar snabbt. Enligt forskning utförd av Mediakix förväntas företag spendera cirka 8,5 miljarder dollar bara i år. Branschprognosen hävdar att annonsörer kan spendera mer än 10 miljarder dollar nästa år. Det behöver inte nämnas att med så stora mängder som står på spel använder vissa kontoinnehavare av sociala medier oetiska tekniker för att på konstgjord väg öka antalet följare. New Yorks baserade cybersäkerhetsföretag CHEQ har arbetat med University of Baltimore Business School för att uppskatta den faktiska monetära effekten på företag som är beroende av sådana konton och påverkare.

Rapporten "Ekonomiska kostnader för dåliga skådespelare på Internet" lyfter fram de dolda men ganska verkliga kostnaderna för influensermarknadsföring för varumärken. Rapporten hävdar att cirka 15 procent av en influensers anhängare är falska. Dessa förfalskade siffror bedräger i huvudsak de företag som tar hänsyn till antalet följare medan de beslutar om betalningen till influenser. Medan influencermarknaden verkligen är en mer effektiv, direkt och autentisk kanal för att nå ut till intresserade och potentiella kunder, är det falska antalet följare helt värdelöst och skadligt.

Enligt rapporten, om sociala medieföretag, som inkluderar Facebook, Instagram, YouTube och andra, inte implementerar strikta tekniker, kan Fake Influencer Follower Fraud sluta kosta byråer mer än 1,5 miljarder dollar fram till 2020. För närvarande är förlusterna knutna till 1,3 miljarder dollar. Vad som är ännu mer om den monetära förlusten är den gradvisa men permanenta erosionen av förtroende och negativ inverkan på varumärken som kan orsaka långsiktig och eventuellt irreparabel skada.

Annonsbedrägeri, mobbning online och falska nyheter som negativt påverkar varumärken, byråer och influensmarknad:

Enbart reklamprodukter har nu blivit arkaiska. Varumärken letar ständigt för att öka medvetenheten och försöker utbilda nuvarande och potentiella kunder. De försöker öka målet demografiskt. Det behöver inte nämnas att antalet abonnenter eller följare kan betraktas som en solid måttenhet för att visa en effektiv avkastning på investeringen (ROI).

Det är helt uppenbart att påverkare med fler anhängare kommer att uppfattas vara mer attraktiva, extraverterade, pålitlig och tillgänglig. Dessa influenser verkar ha alla rätt socialt önskvärda egenskaper. I ett försök att få fler kunder använder influenser ibland oetiska metoder för att artificiellt öka antalet följare. Det finns "Click Farms" som lovar tusentals omedelbara följare för några dollar. Enligt rapporten debiterar dessa klickgårdar bara $ 49 för 1000 YouTube-följare. För samma antal prenumeranter debiterar gårdarna $ 34 för Facebook, $ 16 för Instagram och $ 15 för Twitter.

Problemet ligger inte bara hos sådana falska konton utan också på grund av användarnas inaktivitet. Byråer som betalar påverkare baserat på följare eller antal abonnenter medför stora förluster. Rapporten indikerar att påverkare med en miljon anhängare tjänar upp till $ 25 000 per inlägg. Det behöver inte nämnas att företag på grund av falska följare kan sluta förlora cirka 3 750 dollar i RoI. I andra änden är inaktivitet för användarkonton, vilket är lika besvärligt. Sociala medieplattformar kan ha så många som 30 procent inaktiva användare. Klubbar med de falska följare, de är lika skadliga, noterade rapporten.