Mobilanvändare ser fler annonser när Google tjänar pengar på viktiga områden inklusive Google-flödet

Annonsering är Googles bröd och smör och har hjälpt företaget att växa till vad det är idag. Även om företag nu verkligen ifrågasätter effektiviteten och kvaliteten på listor som tillhandahålls av Google och detta markeras väl av minskande intäkter per klick år efter år. Vanligtvis förnekar Google detta genom att sälja fler annonser varje år, men i år missade de sin intäktsprognos med 1 miljard dollar.

Fler annonser inkommande på mobil

Det har funnits några Google-produkter som används i stor utsträckning men som var relativt annonsfria, Google kommer nu att använda dem och du kommer snart att se annonser i Googles Discover-flöde, Google Images och Google-appen. Google kommer också att använda utrymme mer effektivt genom att använda nya annonsformat som kallasGalleriannonser, Discovery-annonser ochVisa Shopping-annonser.

Discovery-annonser

Google säger enligt sin studie “76 procent av konsumenterna tycker om att göra oväntade upptäckter när de handlar. Och 85 procent av konsumenterna kommer att vidta en produktrelaterad åtgärd inom 24 timmar efter att ha upptäckt en produkt: läsa recensioner, jämföra priser eller köpa produkten - ibland allt på en gång!“.

Dessa annonser kommer till YouTubes hemflöde, Gmail-kampanjer och sociala flikar. Discovery-annonser fanns redan tillgängliga för utvalda annonsörer men nu kommer de att lanseras till alla annonsörer senare i år.

Galleriannonser

Detta annonsformat gör det möjligt för annonsörer att ta med mer av sitt innehåll till sökresultatsidan. Google säger “Genom att kombinera sökinsatser med ett mer interaktivt visuellt format gör galleriannonser det lättare för dig att kommunicera vad ditt varumärke har att erbjuda. Vi har upptäckt att annonsgrupper, inklusive en eller flera galleriannonser, i genomsnitt har upp till 25 procent fler interaktioner - betalda klick eller svep - högst upp på mobilsökresultatsidan.”

Showcase Shopping-annonser

Detta är ett välbekant annonsformat i en ny form. Google kommer att börja visa dessa annonser på Google Bilder, flödet på Discover och på YouTube. Enligt Google är 60% av alla shoppingfrågor från användare som surfar i en kategori eller ett varumärke, så de erbjuder Showcase Shopping-annonser som ett mycket visuellt annonsformat.

Google kommer också att lansera en nydesignad Google Shopping-upplevelse som samlar annonser, lokala och transaktioner på ett ställe för återförsäljare och varumärken. Användare får en personlig hemsida, troligen baserat på deras sökhistorik där det kommer att finnas olika filter baserat på funktioner. Överraskande kommer Google också att fungera som medlare och köp kommer att stödjas av en Google-garanti.

För många annonser?

Vi inledde artikeln med att ange hur annonsintäkterna per klick sjönk och Google i sin tur sålde fler annonser för att kompensera för det. Det här är ytterligare ett försök att göra just det (Sälj fler annonser), men det tar inte upp det större problemet. Eftersom det kanske inte är hållbart att sälja mer finns det en gräns för intäktsgenerering innan det blir en irritation för slutanvändaren. Kanske har Google planer på att ta itu med det, trots allt måste vi vänta och se.